ПАРИЖ. Незважаючи на побоювання рецесії, настрій на нещодавньому показі окулярів Silmo був оптимістичним.
Президент Silmo Амелі Морель сказала, що кількість експонентів і відвідуваність – 27 000 відвідувачів – були на рівні з версією до пандемії. Оскільки 50% трафіку надходить з-за меж Франції, велика кількість відвідувачів з Америки та Близького Сходу, які не були на виставці до початку пандемії, повернулися у великій кількості.
"Це був справжній сюрприз", - сказав Морель. «Це доказ того, що наша індустрія все ще потребує виставок і є важливим моментом для індустрії в цілому».
«Ми дуже раді повернутися в Сільмо з такою кількістю людей», — сказав Антоніо Йове, керівник Marcolin EMEA. «Минулорічний випуск усе ще перебував під впливом обмежень, пов’язаних із COVID-19, і приємно бачити, що зараз люди… нарешті повертаються до своїх «звичок»… Живі зустрічі дуже важливі в нашій галузі».
Оптична галузь показала хороші результати в першій половині року, учасники виставки применшили побоювання щодо економічного спаду. Крістель Барранжер, президент EssilorLuxottica EMEA Wholesale, сказала: «Я думаю, що це питання буде в центрі обговорення, але, можливо, Silmo не є форумом для обговорення, тому що це було дуже захоплююче в той час». для них Рішення приймалися більш обережно, [але] також було відчуття впевненості, що ми пройдемо».
Моріц Крюгер, співзасновник і генеральний директор німецького високоякісного виробника Mykita, сказав: «Наші торгові представники провели чудове літо, і ми чули, що клієнти в усьому світі дуже задоволені продажами. Стан дуже задовільний, тому ми можемо продавати знову».
«Цього року Європа була такою ж, як Північна Америка минулого року, тому відбувся дуже важливий відскок», — сказав Анджело Троккіа, виконавчий директор групи Safilo, який повернувся після виходу з шоу минулого року. «В Європі у нас все добре, але в Північній Америці все більш нормально, тому що торік у них був величезний підйом. Решта світу в порядку».
Він продовжив: «Якщо я буду дивитися наперед, я буду більш обережним… Інфляція починає матеріалізуватися, і я думаю, що наприкінці року ми побачимо, як споживачі почнуть на це реагувати».
Спостерігачі кажуть, що компанії, що займаються окулярами, мають сильну присутність у категоріях високого та початкового рівня. «Розкіш явно процвітає, і оскільки відшкодування [медичних] витрат зменшується, пропозиції початкового рівня також деякий час ростуть швидше», — сказав Барранжер.
Тим часом напруга в ланцюжку поставок залишається, і очікується, що вона вплине на ціни в майбутньому. «Інфляція зростає в деяких частинах світу, тому ми оцінюємо, яким буде цей вплив і як його пом’якшити», — сказав Барранжер. «Ми робимо все можливе, щоб поглинути інфляцію, і ми дуже обережні щодо того, як ми можемо вплинути на ціни». .
«Я знаю, що більшість конкурентів підняли ціни», — сказав Крюгер. «Ми не будемо піднімати ціни, принаймні цього року. Треба буде побачити все, що там буде розвиватися».
Головною темою чотириденного ярмарку, який завершився 26 вересня, стало впровадження технологій «знизу вгору» та «знизу вгору», яке стало темою нового цифрового простору села. «Ми хочемо бути засобом, який допоможе індустрії окулярів здійснити власну цифрову революцію», — каже Себастьян Бруссе, генеральний директор і креативний директор Jaw Studio Lyon, який допомагає формувати новий регіон.
EssilorLuxottica – єдина велика компанія з виробництва окулярів, яка використовує розумні окуляри у партнерстві з Meta над Ray-Ban Stories – представила свою останню інновацію – лінію окулярів, розроблену спеціально для ігор за ліцензією Oakley. Оправи призначені для носіння з навушниками та мають гнучкі кронштейни, тоді як лінзи використовуються для покращення контрастності екрана, зокрема на OLED-дисплеях, і фільтрації синього світла.
«Коли ви думаєте про розумні окуляри, люди кажуть, що це портал у метавсесвіт майбутнього, але вони вже починають використовуватися в окулярах, як у відеоіграх», — сказав Барранжер. «Це захоплює мене розумними окулярами: завтра вони будуть підключені до цифрового світу».
Шведська компанія Skugga демонструє те, що, як вона стверджує, змінює технологію розумних окулярів, оскільки її модулі можна інтегрувати в оправи будь-якої марки. Альф Ерікссон, директор із продуктів, пояснив, що наша мета — «не створити технологію, яка підходить для пристрою, яким люди не користуватимуться». «Протягом останніх двох років ми спостерігали різку зміну в готовності прийняти [виробників окулярів, які зрозуміли це], інакше великі технологічні компанії домінували б у індустрії окулярів так, як вони керували годинниковою індустрією».
Після семи років розробки технологія, готова до виробництва, здатна вимірювати рух і фактори навколишнього середовища з цілим рядом потенційних переваг, починаючи від оцінки впливу забруднення та світла на користувача до надання інформації про поставу та заняття спортом. а також відкрита екосистема для розробників додатків. Компанія отримала престижну нагороду Silmo d'Or у категорії «Технологічні інновації/підключені продукти».
Спостерігачі відзначають, що оптична галузь повільно приєднується до технологічної хвилі, головним чином через те, що більшою частиною галузі все ще домінують незалежні оптики. «Оптика — це часто сімейний бізнес, і він може бути стійким до технологій», — сказав Коді Чо, віце-президент із глобального маркетингу Dita. «З точки зору технологій, окуляри відстають на три-чотири роки».
Уродженець Кремнієвої долини, Чо роками робить дані частиною світу Діти. «Ми використовуємо багато технологій, щоб робити прогнози», — сказав він.
Наприклад, на ексклюзивній виставці для відвідувачів були представлені інші окуляри-важкоатлети, щоб продемонструвати свої власні можливості як інструменти для спрощення замовлення та покращення управління запасами, що було темою презентації директора з маркетингу продуктів Microsoft Отмана Чихеба.
За словами дизайнера Луїса Лі, через кілька років такі модні великі безрамкові моделі, як-от Dita's Embra — перша безрамкова модель виключно для жінок за останні 20 років, вражають, але через кілька років після домінування дротових моделей у 2010 році бренд також змінився. до ацетату. кадрів.
За словами Чо, бренд використовує попит на розкішні окуляри та розширює свої офлайн-магазини на елітних торгових вулицях, нещодавно відкривши їх на Родео-драйв у Беверлі-Хіллз і Бромптон-роуд у Лондоні. Чо сказав, що компанія планує відкрити ще сім-вісім магазинів протягом наступних кількох років, орієнтуючись на такі міста, як Маямі, Лас-Вегас, Міконос, Шанхай, Дубай і Сінгапур.
Переосмислення традиційних брендів є характерною рисою багатьох брендів Marcolin, таких як Pucci і Zegna, розроблених з їх новими логотипами.
Загалом виробники окулярів спостерігають великий попит на масивну квадратну оправу, привабливі деталі та перехід від чорного до коричневого, який останніми роками відійшов на другий план.
Зрушення в позиціонуванні окремих спеціалістів очевидні. Shafiro, яка останніми роками постраждала від втрати кількох прибуткових ліцензій, зокрема Dior, Gucci та Fendi, реструктуризує портфель своїх продуктів. Група прагне збільшити свою присутність у сфері жіночого одягу за допомогою, наприклад, Carolina Herrera, з якою вона підписала минулого року, а також інших лайфстайл-брендів, таких як Boss і Isabel Marant, а також через власні бренди Polaroid і Carrera. . . «Зараз ми справді охоплюємо дуже широкий спектр, — сказав Троккіа. — На даний момент у нас все добре, нові ліцензії йдуть добре, застарілі ліцензії йдуть добре, наші власні бренди йдуть добре…».
Деякі великі компанії досягли прогресу в стійкості. Safilo продемонструвала оправи та лінзи, виготовлені з хімічно переробленого матеріалу Eastman Renew, тоді як Mykita перейшла на цей матеріал у всіх своїх ацетатних оправах і стверджує, що стала першою, хто зробив це в усій лінійці. складають близько половини їхнього портфеля, ціни не підвищували.
Донька Джеймі Фокса каже, що він «тижнями не виходив з лікарні» і «вчора грав у піклбол».
Витончені покупці відмовляються від своїх кремів для обличчя за 90 доларів на користь цього зволожуючого засобу проти зморшок за 6 доларів від бренду, схваленого Джейн Фондою.
WWD і Women's Wear Daily є частиною Penske Media Corporation. © 2023 Fairchild Publishing LLC. Всі права захищені.
Час публікації: 18 травня 2023 р